建设品牌的目的是什么？

降低传播成本

进行品牌建设可以降低传播成本。在媒体、网络等渠道进行传播，向消费者解释你是谁。通过统一的LOGO、统一的装修风格，消费者可以知道城里的这几家店背后是同一个企业。企业需要和消费者进行沟通，品牌就是最直接的沟通渠道。所谓的沟通，并不仅仅是指面对面的交谈。消费者看到一个LOGO，读取文字的过程也是沟通。一个不知名的品牌和一个已经让消费者熟知的品牌，后者更容易让消费者打开支付宝付款。

社会并不缺乏商品和服务的提供者，如何在众多的企业中脱颖而出？

除了提供优质的产品和服务，企业还需要在品牌建设上发力。品牌能够对众多的产品进行区分，让消费者识别每一种产品或服务由谁提供。品牌建设在消费者的心智中占领一个位置，当消费者再次提到或者需要购买某种产品时，能够首先想到自己企业的产品。这样就是品牌降低传播成本、促成购买的最基本方式：识别、记忆、占领用户心智。

价值传达

品牌不仅仅只是一个LOGO，也是一种意义。任何一件商品背后一定有其意义所在。有的商品是为了解决实际问题，有的商品或服务是为了提升想消费者的体验。当社会的物质供应非常丰富时，人们也会有更多个性化的需求。人们的消费不仅仅只是购买这一行为本身，还是一种自我标榜。品牌的建设顺应了消费者的这一需求。买宝马和买奔驰的不是同一拨人。最近几年宝洁旗下的产品已经不能满足消费者的需求，一些网红品牌顺势崛起。通过品牌所代表的意义，商品也获得了溢价。一些商品拆解开来也许和同类商品没有太大差距，但是由于品牌加持，这些商品可以获得更高的溢价。

品牌的基本要求

品牌建设首先要满足一些基本的标准，如果连这些都做不到，不能称其为品牌。品牌首先要有同一性，无论在全世界哪一个地方，消费者看到的都是同一个品牌形象。只有同一，才能抵消传播过程中的损耗。品牌要能让消费者迅速记住。在注意力经济的时代，人们的关注点极为跳脱，注意力非常稀缺。一个复杂的LOGO几乎不能让消费者产生印象。苹果最初的LOGO是一幅油画，牛顿坐在一棵苹果树下。如果苹果公司仍在使用这个LOGO，在互联网时代做传播就会遇到很大的阻力。苹果需要花费很大的资源向消费者解释它的LOGO到底是什么。

与之相反的是椰树椰汁，三十年不变的土味包装成功地在消费者心智中打上烙印。

品牌的承载于商标

品牌并不仅仅是指LOGO，它是产品的形象和意义的总和。但是具体到消费者的感知，人们首先了解到的还是那个LOGO。品牌是一个市场概念，而在法律上，这个LOGO具有完全不同的意义。它是企业的知识产权的一部分，并且在全国范围内具有唯一性。这个LOGO的正式名称是商标。现在国人的知识产权意识强了，同样的，商标抢注者也多了。企业没有商标就销售某一产品如同是在裸奔。当产品产生一定的社会影响时，必然会有一些抢注者出现。这样的案例已经屡见不鲜。

几年前滴滴打车就曾经遇到抢注的问题。当时的滴滴还叫做“嘀嘀”，但是由于商标问题，不得不改名为“滴滴”。对企业来说，这不仅仅是一次改名，还意味着巨大的成本。

滴滴并没有付出太大成本只是因为两个名字的发音相同。如果名字的差异太大，企业之气所作的营销相当于全部白做，企业要向消费者进行解释，这又是一笔巨大的营销支出，而且效果还不一定很好。

知识产权不是一个单独的行为，而是直接关系到企业的生产经营。注册商标的流程很长，需要提前进行布局。