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企业文化是在现代化大生产与市场经济发展基础上逐步产生的一种以现代科学管理为基础的新型管理理论和管理思想。 也是企业全体员工在创业和发展过程中培育形成并共同遵守的最高目标、价值标准、基本信念和行为规范的总和。

开业必备指饭店、商店、旅馆、酒楼书店等一些单位在开始营业、或恢复营业时向广大民众 或有关单位告知的一种应用文体。广告具有以下作用：(一)告知作用　　开业启事是张贴在门前，或是登播于新闻媒介上，其目的均在向广大群众通告，以期达到召 告顾客的目的。(二)广告宣传作用　　开业启事一般要介绍一下店所经营的品种、项目、特色等，因此它具有广告宣传的作用，而 在社区、媒体、电台播放的开业启事，其宣传的目的就更明显。

节庆活动的广告策划是一项以节日为载体，通过对节庆活动的安排和节庆内容的设置，来达到对当地优势资源的宣传或者获得经济资源收入目的的一种策划方案。目前中国的节庆已经获得了全面的发展，国家不仅支持、参与而且组织举办各种节庆事件，这为节庆营销提供了很好的市场氛围，也为企业和品牌提供了一个展现自我的绝好时机。

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